2024春节最想前往的十大国内游目的地

本报记者陈子帅 ●赵乾坤

编者的话：“受益于国内需求推动，中国旅游业复苏水平超出预期。”香港《南华早报》近日报道称。中国旅游研究院2月1日发布的《中国国内旅游发展报告（2023—2024）》显示，预计2023年全国国内旅游人数接近49亿人次，同比增长约90%。在“中秋+国庆”8天超长假期中，国内出游人数和旅游收入均恢复至2019年水平，并有微小提升。中国国内旅游市场的复苏势头正盛，随着春节假期来临，相关旅游需求将得到进一步释放。1月底，结合多家在线旅游平台的最新数据，《环球时报》邀请网友评选出了春节期间最想前往的十大国内游目的地：成都、哈尔滨、三亚、西双版纳、西安、重庆、拉萨、北京、昆明、香港。《环球时报》采访业内专家对此进行解读。

“南北互换”是国内游热门

对于网友投票选出的最想前往的十大国内旅游目的地，北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受《环球时报》记者采访时表示，在冬季中国游客具有寻求差异化、反差感的消费特点，南北城市间会形成互动。简单地可以理解为，北方人爱去南方过暖冬，南方人爱去北方赏冰雪。上述榜单中的目的地，呈现了寒地冰雪游、热带趋暖游、网红城市游的特点，并且这些城市都积淀着深厚的旅游文化和传统文化。

“总体来看，上榜目的地能够体现出当下国内旅游的一些特点。”北京联合大学旅游学院教授曾博伟向《环球时报》记者进一步分析称：“三亚、西双版纳是冬季避寒的胜地，也是常年冬季旅游的热点；冬季旅游的另一项特色是玩冰雪、泡温泉，主打冰雪旅游的哈尔滨最近爆火，乘势上榜，而从往年来看，吉林、延边等也颇受欢迎；冬季气候并不宜人的成都，可能凭借其休闲的城市氛围和美食文化而受到欢迎，西安则是老牌的文化旅游城市，其近些年打造的长安十二时辰主题街区、大唐不夜城迎合了年轻人的旅游趣味。”

在线旅游平台携程《2024春节旅游市场预测报告》显示，北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍。

陕西旅游集团相关负责人对《环球时报》记者介绍称，该集团旗下景区2023年游客接待量为4972万人次，较2022年增长149%，较2019年增长37.7%，中秋节、国庆节“双节”共接待游客量260万人次，创历史新高，“因此初步判断陕旅集团旗下景区在春节期间必定会迎来一波游客高峰。”

“飞猪”平台预订数据显示，《环球时报》榜单中的北京、成都、西安和哈尔滨都是假期出游热门目的地。此外，“去哪儿”平台数据显示，许多小城旅游目的地因交通设施完善，春节酒店预订增幅明显。截至1月30日，该平台上云南保山、新疆阿勒泰、江西景德镇、广西柳州、浙江台州等“小机场”城市春节酒店预订量同比增4.5倍。

“95后”成主角，引领旅游新趋势

相较以往新春国内的旅游，今年国内游有哪些新趋势？宋昌耀分析称，一方面，哈尔滨文旅火爆带动冰雪旅游和寒地旅游在规模体量和社会传播上更加突出。另一方面，以吸引周边休闲旅游客群和挖掘本地特色文化的庙会文旅节庆在春节期间会更受关注，尤其是能够充分融入现代元素和创新活动的庙会有火出圈的潜力。

返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为春节期间一大亮点。携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%。定制游中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，60岁以上老年人订单占比约两成。

“不是大城市去不起，而是多去一个小城更有性价比。”今年春节，“小城”或将成为旅游市场“新宠”。根据“去哪儿”平台数据，云南保山、湖南张家界、江西景德镇、广西柳州等“小机场”城市文旅生态良好、基础设施服务匹配，此次春节假期高星酒店提前预订量同比增长超4倍。

新加坡《联合早报》近日报道称，“95后”在中国旅游市场中的主体地位日渐显现。中国社会科学院旅游研究中心等多家单位日前共同发布的《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》表示，“95后”易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、特种兵式打卡游、心灵疗愈寺庙游、城市漫步等诸多旅游热点，背后都有这一群体的助推。“95后”作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

《环球时报》记者关注到，与“95后”这一旅游关键词相对应的是，“囤旅游”正成为年轻人的主流旅游消费模式。所谓“囤旅游”，是指在机票、住宿费、目的地门票等旅游产品优惠时，消费者买了“囤起来”，择机使用或免费取消。“飞猪”平台的报告显示，2023年，“囤旅游”的消费者规模同比增长超100%。

宋昌耀说，“囤旅游”既反映了旅游作为刚需消费的特点，也反映了旅游消费集中出行、旅游产品价格易波动的特点。消费者在“囤旅游”中要注意旅游产品的详细条款与消费者权益，了解商家的产品稳定性及其在线声誉，并做好旅游行程规划。

曾博伟认为，“精打细算”的旅游会越来越普遍，“囤旅游”模式能否长期持续，取决于供给方能否兑现产品和服务的承诺。

各地争相出彩迎游客

在最热门城市成都，“龙里龙气”的灯会是今年一大亮点。无论是蜿蜒盘踞在市井巷子上空的长龙花灯，还是万灯齐亮的新春巡游，都热闹非凡。根据成都市文化广电旅游局介绍，青白江第二届凤凰国际灯会、2024东门市井首届“市井灯会”、第53届成都国际熊猫灯会已经陆续亮灯，将持续至2月中下旬或3月初。

“网红城市”西安继续走“文化范儿”路线，西安市文化和旅游局近日启动了“西安年最中国”新春文旅活动，推出六大主题9个系列活动。陕西旅游集团相关负责人告诉《环球时报》记者，该集团旗下5A级景区华清宫春节期间推出了“龙行龘龘（dá），有龙则灵”新春活动，将举办23场锣鼓展演活动和5场非遗社火展演，同时推出了不同类型的门票免费与优惠政策。

上榜多家旅游平台热门目的地榜单的大理、丽江、西双版纳也推出不少新活动吸引游客。丽江市文化和旅游局副局长尹亮钦在接受《环球时报》记者采访时表示，丽江推出雪山艺术画展、雪山下的诗意栖息、花巷民族手工艺品年货节等具有特色的旅游休闲体验项目，更好地满足大众旅游时代特色化、多层次、分众化的旅游需求。

《环球时报》记者从三亚亚龙湾一家星级酒店了解到，为了烘托春节气氛，该酒店除夕会在大堂用投影幕布播放春节联欢晚会，还会举行送饺子活动。为了让旅游消费有保障，三亚市政府日前表示，将加大明察暗访力度，开展节前联合执法，加强对摩托艇、尾波冲浪、潜水等海上游乐项目，以及海鲜餐饮、旅游交通等涉旅消费领域违法违规行为的打击力度。同时，开展节前安全生产隐患专项检查。

“中国旅游业处在加快重塑变革的阶段”

“准备好迎接一场旅游盛会吧，谨慎态度将让位于中国旅游复苏热潮的铿锵步伐。”美国Skift网站评论道。接受《环球时报》记者采访的多位专家看好2024年中国旅游业的发展，但也表示旅游业复苏面临挑战。

“中国旅游业处在加快重塑变革的阶段，科技加持、文旅融合、创意导入、跨界创新为旅游业提供转型动力。”宋昌耀分析说，面向未来，旅游业将呈现以下特点：一是理性，无论是消费端注重性价比、投资端强调运营前置，还是政府端推动文旅盘活存量资产，都是理性的体现；二是融合，从“文旅+”到“+文旅”，文旅在经济发展、社会舆论中的泛在化将推动文旅与其他各领域更深度融合。

“中国老百姓的出游意愿很强，但实际出游体量不见得很大，特别是随着人们的旅游消费习惯倾向于短途游、一日游，旅游的人均花费还有待提升。”曾博伟认为，全球经济形势不容乐观，一定程度上会影响部分中国游客的旅行信心。

中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告（2023—2024）》表示，低线城市、小机场城市、县城和中心城镇将成为国内旅游新的增长点。随着大众旅游进入全面发展新阶段，现在越来越多的低线城市和乡村居民加入了旅游活动，成为旅游消费新动力，旅游已经成为更多百姓泛在化的日常生活方式。

数据显示，购买人生第一张机票主力群体的平均年龄，已经下降到20至25岁，其中近一半游客来自三线及以下城市。另一方面，尽管随着国内旅游市场全面复苏，人们的出游距离、目的地游憩半径不断扩大，但近程旅游仍然是国内旅游发展的基础支撑。监测数据显示，2023年周边游出游人次在季节性波动中呈现加速增长的发展态势。▲