数据呈现得最为直观：今年2月以来，多位“出圈”文旅总监代言的相关旅游目的地搜索热度均有不同程度上涨，其中云南德宏的搜索热度同比增长83.36%、环比增长6.88%，新疆塔城的搜索热度同比增长18.5%、环比增长39.09%。部分地方的出游订单量较2019年同期也有明显增长。这背后有疫情防控措施优化调整带来的变化，但“出圈”文旅总监为当地带来的曝光度和热度也不容忽视。

还需注意的是，网络热度的提升并不一定能转化为实际的旅游消费。在一些平台上，一些城市随着文旅司司长“爆红”，搜索热度居高不下，但门票、机票、酒店等实际成交量甚至出现下滑。一个旅游目的地的确定，受到季节、交通、天气、个人喜好等诸多复杂现实因素的影响。从这个角度来看，并不是说只要文旅司司长“爆红”，就必然会给当地旅游市场带来火爆。如何将流量转化为“留存量”，让游客感兴趣、愿意来、愿意留、愿意花更多钱，下半年还有更多文章要做。

文旅局长们使出浑身解数，借助短视频产品吸引各方目光关注家乡的美景，这是旅游行业在宣传上的发力。随着文旅产业逐渐复苏，越来越多的人加入到这场“花式比赛”中。如何赢得主动？有网友认为，旅游业本质上是服务业，在展现诗情画意、美不胜收的风景的同时，也要做好告诉大家如何玩得开心、吃得好。还有人说，特色鲜明的地域文化才是最吸引人的，充分有效展现本土文化魅力或许成为“比赛”取胜的关键。迅速复苏的庞大文旅市场，给了全国各地文旅局长们发挥创意才华的广阔空间。 无论是淋漓尽致地呈现一个地方的自然景观、人文气质，还是解锁丰富实用的玩法、提供满满的旅游干货，唯有瞄准用户需求、激发浓厚兴趣，才能让更多屏幕前的短视频观众化身为奔赴诗情画意、远方的演员。

人们常说“酒香不怕巷子深”。不可否认，优质的“代言人”能为旅游市场的回暖添油加醋，但如何让这团火烧得更旺、更久，仍需认真研究。今年全国两会期间，不少代表、委员就文化旅游产业高质量发展建言献策：有的建议加大对文化旅游产业的宣传推介，特别是重点支持市场前景好、发展潜力大、创新能力强的项目或企业；有的建议挖掘用好文化旅游资源，推动“旅游+”等旅游新业态创新发展；有的建议建议旅游目的地在深化文旅融合上下功夫，打造文旅产品，在为游客提供更好旅游环境和公共服务的同时，提升文化旅游的影响力……归根结底，“引人”只是第一步。 如何“让人来”、如何“来了之后流连忘返”，更关乎旅游业的长远发展，对于通过各种宣传手段“爆红”的景区和城市来说，打造好旅游产品、提升旅游服务能力尤为紧迫和重要。

无论是欣赏身边的绝美风光，还是奔赴远方的“壮美非凡”，最终决定旅行体验的，不仅是山水人文景观的“颜值”，还有基础设施和旅游服务的“实力”。从这个意义上来说，注意力不可或缺，内功更要练好。网红景点转型为行业常青树，靠的是“内容为王”。只有不断丰富和完善旅游服务供给，开拓思路满足和创造需求，解答游客“想消费”“舒心消费”的问题，才能将海量的线上注意力转化为强大的产业发展力量。

这正是：

导演一举成名，秘境也随之曝光。

一个网红要想长久红下去，需要积累内心的实力。

（撰文：周善银）

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《对话未来——睡前闲聊》

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