去年1月18日，南浔区召开“古镇免费游暨长三角亲子乐园”主题新闻发布会，宣布南浔古镇景区向全球所有游客永久免票，免费开放景区2.18平方公里的古镇街区，旨在通过“免费游”政策让本地市民和外地游客共享南浔旅游业发展红利。

时至今日，古镇免票正好一周年。一年来，南浔深入实施古镇复兴“四梁八柱”工程，全力打造“新青年、新经济、新业态”的“新古镇”，全年接待游客量突破1200万人次，上榜“全国十大热门景区”，实现古镇运营以来年接待游客量首次突破千万人。免去门票，打开大门，南浔古镇凭实力破圈越级。

向新求变，走出“门票经济”

去年年初，南浔以永久免门票为引爆点，将棋眼落在“新青年、新经济、新业态”古镇复兴工程上，驱动古镇旅游转型升级，古镇迎来了大变化。

景区门票等刚性支出的降低，对促进购物、餐饮、娱乐等综合消费具有积极意义。而“首店经济”在南浔古镇快速“爆红”，进一步释放了景区免费开放后的政策红利。去年全年，古镇共引入Museum&More全球博物馆文化体验店、外滩5号、星零界等“首店”43家；李白图书馆餐厅、茉莉奶白、浮力树等爆款IP开业61家。

“我们聚力打造具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境，用好优惠扶持政策，培育更多出圈的特色首店，全面激发千年古镇南浔的新活力。”南浔古镇相关负责人表示，“首店经济”的“生命力”就在于与当地文化的结合。

在“首店经济”拓宽游客消费体验的同时，南浔古镇还以夜游、夜演、夜市为主体，塑造夜间新场景，释放经济新潜力，让游客留下来有了更多看头。旅游产业逐渐丰富，一座求变的、年轻的、不夜的、潮流的古镇正在形成。

图说：南浔古镇景区

内容输出，释放多元价值

南浔古镇小桥流水、粉墙黛瓦，中西合璧、风格独特的名人旧宅，店肆林立的新街里弄，无一不勾勒着它自古以来的繁华与风情。依托深厚底蕴，南浔深入挖掘运河文化、丝绸文化、藏书文化和湖商文化等，做深做细文物活化和文化展示文章，打造一个可感知、可阅读的古镇；实施“老宅新生”工程，启动西大街张宅等5处文物建筑修缮工程，开展凤宝银号等6处代表性传统建筑后续活化利用；以嘉业堂藏书楼为主阵地，与浙江省图书馆签订战略合作协议，以古建老宅为名片，展示古镇积久的江南文化。

南浔希尔顿太阳酒店完成建设并投入运营；頔塘文化街、票证博物馆等36个古镇复兴项目全部竣工；智慧景区建设顺利交付使用……在文旅融合的大背景下，这一年，南浔古镇跳出“门票经济”范畴，加快重大项目建设，支撑古镇发展扩容增质。据南浔区文旅集团相关负责人介绍，2023年南浔古镇景区已新增营业面积5.68万平方米，年底累计营业面积达到 11.28万平方米。

2023年，南浔古镇加码特色文化体验和节庆活动，全年成功举办长三角亲子文化节、非同“浔”常、非遗美食集市等12个活动；以“古镇+文化+艺术”的跨界演艺融合，牵手上海国际艺术节举办首届南浔国际亲子艺术节，推出儿童偶剧、亲子双语音乐剧、魔术、交响乐等9大类系列活动，开展近200场古镇巡游；上新汉服巡游等演艺活动，提升古镇传统水乡演绎、每日配套小场演绎节目超40余场。

图说：陶艺手工

做大蛋糕，亲子乐园“全员上桌”

这一年，古镇人流溢出效应明显，有效拉动了吾悦、浙北等周边商圈消费。亲子游，成为了南浔乡村旅游中极为重要的一个关键词。

近年来，亲子游成为增长速度快的细分旅游市场。作为浙江省唯一的省新时代乡村旅游产业融合发展试验区，南浔打出“长三角亲子乐园”亲子游品牌。

去年初，南浔迭代升级长三角亲子乐园项目，确定了“1310”规划布局，即以“南浔古镇”为龙头牵引，练市、双林、菱湖三大历史古镇为节点支撑，布局开发练市农业大观园、双林向阳里宋韵国风小镇、和孚荻港渔桑趣乐园等十大亲子乐园景区，持续提升其“文化+亲子”“古镇+景区”的业态、游线布局。如何把这种“现象级”场景转化为未来的“常态化”工作，形成可推广的经验？是南浔不断努力思考的问题。对此，南浔区文旅集团相关负责人认为，“一个全新的古镇、一个自带流量的古镇，一定是一个以内容为王的古镇。”

2024年，随着沪苏湖铁路全线贯通，“轨道上的南浔”呼之欲出，沪浔两地同城效应将加速释放，南浔古镇也将迎来历史性机遇。

古镇复兴，一路繁花，必将如常。

新民晚报记者唐闻宜通讯员费祎