福布斯（Forbes）今天发布2016年度全球最具价值品牌排行榜，苹果、谷歌、微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元位居前三。这份包含100个品牌的榜单中，美国公司占52家，德国以11个品牌居次席，日本品牌有6个排第三。

最引发关注的是，中国品牌没有一家上榜。事实上，M评君（ID：mbapinglun）需要指出的是，自从福布斯2010年开始发布这份榜单以来，从未有过一家中国品牌上榜。

福布斯是故意忽视中国品牌吗？不是的。不同于福布斯另一项“全球上市企业2000强”排名，“全球最具价值品牌”除了要看营业额、利润、品牌在行业中所处地位等，还有一个硬性指标：必须在美国市场开展业务。

因此，在福布斯2015年全球上市企业2000强榜单中，中国工行、中国建行、中国农行、中国银行可以占据前四。但中国企业尤其是互联网企业，虽然在美国上市的很多，开展业务的非常少。这也是为什么360奇虎、博纳影业、世纪佳缘、聚美优品等中概股纷纷提出私有化，欲借壳回归A股，因为美国资本市场的投资者无从了解这些公司，甚少对其感兴趣。

那么，中国品牌在国际上到底处于什么地位，哪些中国品牌最被国际认可呢？我们可以从其他品牌研究机构的排行中了解一二。

Brand Finance全球最具价值品牌

英国品牌价值咨询公司Brand Finance每年发布全球最具价值品牌500强报告。其评选标准包括公众熟悉度与忠诚度、员工满意度、企业声誉等。在今年2月发布的榜单中，苹果以1459亿美元的品牌价值位居第一。这一数字与福布斯的评估相差不到100亿美元。

中国共有47个品牌入围500强，15个品牌进入前100名。中国移动排在第9，成为唯一进入前10的中国品牌。科技企业中，仅有华为、阿里巴巴、百度进入前100名，华为位列第47位，是排名最高的中国科技企业，超过了惠普、思科等巨头。

从2012年以来的最近五期排名来看，中国移动一直是排名最高的中国品牌，四大银行与两桶油稳居百强。2015年，百度成为首个进入百强的中国科技品牌，位列第84名。

世界品牌实验室《世界品牌500强》

世界品牌实验室（World Brand Lab）依据市场占有率、品牌忠诚度、全球领导力等指标，从2004年开始发布世界品牌500强。海尔成为当年唯一一家进入榜单的中国品牌，同时也是首个进入百强的中国品牌，排名第95位。

在去年12月发布的最新一期榜单上，谷歌、苹果位居前二。中国共有31个品牌入围500强，中国工行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动、腾讯进入百强。华为居其后，排名第114位。从2009年开始，CCTV、国家电网、中国工行、中国移动一直稳居前100。

2014年，一直徘徊在100名以外的联想首次进入百强。腾讯、百度、阿里巴巴当年首次进入前500强。华为2009年开始连续进入前500强，但一直未能进入前100名。

Interbrand最佳全球品牌排行榜

全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand，已经连续发布16届最佳全球品牌排行榜。其2015年10月份发布的最新一期最佳全球品牌排行榜中，苹果位居榜首，品牌价值达到1702亿美元。

中国品牌中，华为与联想进入了百强，华为排在第88位，品牌价值近50亿美元。联想位居第100名，品牌价值41亿美元。2014年度的排名中，仅有华为入列百强，排在第94位。这也是中国品牌首次入选Interbrand全球最佳品牌100强排行榜。