今年冬天，当尔滨接手“财富传播”工程，创造三天旅游收入60亿元“纪录”时，全国文旅人士按捺不住，开始“搞事情”。花式：网上“抖音”“人物”联手明星，文化和旅游局局长下马吸粉，每天更新70多个官方视频号，“魔术师”喊麦自荐.争夺他所在城市的交通份额。文化和旅游“战争”持续升级。青岛能做什么？

开辟市南区文化旅游领域，12.38公里蜿蜒的海岸线串起“世界上最美的海湾”，这是青岛这座热门旅游城市最值得骄傲的名片。这个冬天，市南区正试图打破“滨海旅游淡季”的刻板印象，开启“冰”时刻，向游客发出深蓝色的邀请，带大家以新的视角解锁新的世界。海，海湾新场景，玩“海”新方式青岛这片海特有的温馨与浪漫。

海上新景象

海鸥或成下一个“花花”

去年年初，顶级“女明星”熊猫花花红遍全网。每天，都有数千人蹲在成都大熊猫繁育研究基地，等待它“开门营业”。 2023年3月花花火爆时，一个月内飞往四川的机票预订量同比增长61%。很多年轻人愿意安排一次成都之旅，就是为了一睹它的“美”。不只是花花本花火了，花花的周边产品也成为了热门单品。电商平台数据显示，人气高峰期7天内销量猛增900%以上。现在，青岛的海鸥可能会成为下一个大热门，越来越多的游客把来青岛看海鸥列入了旅游计划。

栈桥被游客视为观赏海鸥的最佳地点。李嘉欣摄

日前，由青岛日报报业集团、青岛市园林林业局主办，青岛晚报、青岛控传媒承办的“留住海鸥行动”30周年启动仪式在青岛举行。此外，青岛首届海鸥文化节也已正式启动，还有带游客登船观鸥的“追鸥逐浪线”……超过10万只海鸥正在成为新的城市IP。

海湾新视角

打卡地点从隐藏物品变成了热门物品

去年5月，由市南区委宣传部、市南区旅游质量提升领导小组办公室主办的“畅游全球最美海湾，畅享25文化旅游季”活动正式启动。以团岛湾、青岛湾、汇泉湾、太平湾、浮山湾为重点，举办跑步、游学、征婚等健康时尚活动，打造“艺术海岸线”，以“文旅+”唤醒现有资源，重启城市南部海湾旅游热点。这一系列历时近半年的活动，让更多市民和游客沉浸在“世界最美海湾”的魅力之中。原本对当地人来说是“隐藏物品”的东西被发现了，并正在成为热门物品。

在团岛湾，最美的夕阳，夕阳与海浪融为一体。来后海广场观看橘子海日落已成为年轻游客的最爱。夜晚的第三海水浴场也很受欢迎，因为它融合了海湾的浪漫、灯光秀的梦幻、超高层建筑的现代感。它有一个完整的气氛。甚至有网友在写青岛旅游攻略时直言：“不去三坝打卡的人我都会觉得对不起。”登上燕岛山公园，观赏浮山湾的潮起潮落，感受自然景观与人文景观的充分融合……视觉享受之外，还可以时不时欣赏到“世界上最美的海湾”邂逅惠民文化表演，在citywalk随时可能邂逅街头的器乐表演、不插电的音乐会……并依托“探访全球最美海湾，畅享25文化旅游季”。活动、景区、街区、商圈、文化场馆等达成联动机制，进一步丰富海洋、美食、文化等文化旅游资源，充分释放文化旅游消费活力。

新玩法“海”

节日活动更加丰富

在青岛湾喂完海鸥后，我们向北，走进了中山路历史城的深处。聆听百年老院讲述旧时光、新故事，正成为更多游客的选择。正在加速复兴的老城，正以层出不穷的新玩法不断刷新风采，提升人气。

泰兴里的跨年活动吸引了大量游客。于鹏摄

去年，市南首届购物中心节正式开幕，吸引全城关注。以海誓山盟广场为核心主会场，连接大宝岛和中山路，展示了最时尚的灯光秀、最艺术的装置展、最民俗的花市。最热闹的酒节、最绚丽多彩的元宵节，充分展现了老青岛购物的独特魅力。刚踏入腊月大门，市民们就迫不及待地开始探索新的购物节将带来哪些新惊喜。记者从市南区获悉，今年购物节将于2月10日拉开帷幕，持续至3月3日，以中山路为轴线，向周边辐射，包括中山路、海誓山盟、太平等六大主题街区。路、劈柴院、太行里。摄影等活动实现了全球联动。市民和游客可以来这里享受一场集美景、美食、时尚、节庆、风情于一体的新年文化旅游盛宴，感受上街独特的冬季魅力和热闹的节日场景。（观海新闻/青岛晚报/青岛手机记者张艳）

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新文旅背景下“理解”游客的情感价值

刚刚走过三年“减速带”的文化旅游产业，正在同时复苏和倒带。从淄博烧烤店一席难求，到尔滨三天赚60亿元，很多人都认识到一个现实：文旅行业缺的从来不是消费者，而是好的消费内容。什么是好的消费者内容？精准识别游客的需求和“痛点”，为他们提供更多情感体验，让他们行万里、快乐付。文旅时尚表象背后隐藏的是情感价值，这已成为消费的最新动力。

冬天去城南看海，海还是那片海，但海不可能永远是那片海。大海必须能够“捕获”游客的情感价值。

这样的海需要典型化和塑造。从青岛看海鸥，到解锁隐藏打卡点，再到更多节庆文旅活动，相关文旅项目需要被赋予更丰富的文化内涵、品牌故事和IP设计，在老景之外打造新场景，所以为了引起游客的情感共鸣，在游览过程中体现情感认同，重新认识青岛的海。

这样的大海需要良好的服务和祝福。 “淄博谁砸锅，就砸碗”“片冻梨、勺子烤红薯，二滨，你让我感觉奇怪”……从淄博到二滨，优质服务吸引游客已成文化与旅游标准匹配。回望青岛，海滩上为游客准备了新年福袋，并赠送热可乐、钙奶饼干、青岛啤酒等特产。服务越多越好，游客自然会更愿意花时间和金钱去体验。

预计青岛将更好地把握游客的情感价值，吸引更多人刷卡、刷卡、刷N到青岛，让“富贵”不是一下子“落户”，而是源源不断地到来。

草莓乐园被改造成了冰雪乐园，原机场的一部分被改造成了玩雪区……

冰雪火火游戏“出圈”，来城阳玩得开心

这个冬天，冰雪赛道火爆，哈尔滨是年初的最大赢家。与此同时，青岛网友还流传着一句话：“不是二滨买不起，而是青岛性价比更高。”这无疑体现了今冬青岛冬季冰雪旅游项目的崛起。草莓乐园变身冰雪乐园、原流亭机场东航区域变身雪玩场地……进入冬季后，城阳景区陆续开放冬季娱乐项目，吸引了众多游客前来游玩。不少市民带着孩子去玩雪，掀起了一股冰雪旅游热潮。

趁着冰雪出游，这个冬季景点大变样

在冰天雪地里玩雪圈、玩雪地摩托……上周末，家住市北区的杨女士带着刚刚放寒假的两个孩子去城阳乡满洲乐园体验了一次冰雪之旅。 “两个孩子都非常喜欢雪，我偶然听说城阳有一个可以玩雪的地方，就决定开车带孩子来这里玩。”杨女士觉得不虚此行，“户外玩雪项目很多，而且比较安全。”

香满草莓乐园的冰雪王国。

为了迎接这波冰雪带来的“流量”，城阳乡曼草莓乐园早早就开始了准备工作。据香满草莓乐园运营经理张娜介绍，去年年底，这里进行了升级改造。除了对原有的室内游乐场进行升级改造外，室外场馆也被改造成冰雪乐园，有雪圈、Zorbo球、雪场等。坦克和其他设施。此外，还创建了“北国森林雪乡”。一排排小屋被厚厚的积雪覆盖，屋前屋后挂着红灯笼，营造出一片纯净的世界景象。为了吸引顾客，上周末这里举办了雪国民间秧歌、恐龙奥特曼雪战等冰雪主题活动。 “今年冬天势头很好，尤其是学生放假了，都组团去玩。放假第一天，就有11个团坐公交车来玩。”张娜说道。

家长带着孩子来玩。

同样，在城阳西部，翠林云庄今年冬天也打造了一个冰雪天堂。丛林雪滑梯、雪地旋转、雪地溜溜球、雪圈等娱乐项目可满足不同年龄段游客的需求。 “翠林云庄郊野公园的雪游乐园将于2020年开业，在冰雪旅游蓬勃发展的背景下，我们希望通过增加冰雪项目来提高景区的知名度。”翠林云庄郊野公园工作人员说。

今年冬天，流亭机场原东航区域改造成流亭机场冰雪嘉年华。包括雪区无动力游乐、梦幻冰屋、星空房等娱乐设施，以及小吃节、糖球派对等活动。流亭机场冰雪嘉年华主打“亲子游”。记者从抖音团购平台看到，如果购买单程票，可免费携带一名身高1米以下的儿童。自去年12月23日运营以来，这里售出的单人门票已达10万张以上，覆盖近30万人。

气氛十足

冰雪混合“年味”抢占春节“流量”

香满草莓乐园里，舞狮表演正在进行，“财神爷”也在雪地上和孩子们玩耍。身穿东北花棉袄的工作人员带领孩子们在雪地里跳起《科目三》。家长们在室内举办“斗地主大赛”，就像过年期间在家里和亲朋好友打扑克一样。这是香满草莓乐园为打造新年风味而开展的“瑞雪迎龙年”活动。

玩雪区新年气氛浓厚。

明月山海位于城阳区，是全国首个以《青岛晚报》为主题的山海文化特色文化旅游街区，各类主题活动轮流上演。春节将至，这里已被布置得充满了“年味”。晚上，具有春节特色的民间艺术表演带来强烈的视听冲击和体验。青岛明月山海旅游服务中心主任刘泽表示，春节期间，山海灯会将《山海经》中的应龙、麒麟、九尾狐等一系列神秘动物与高9米的山海女神雕像。以十二生肖、春节文化为主题，还有传统杂技、各种舞蹈、梦回花灯等表演。同样带有浓浓年味的还有青岛方特梦幻王国，推出了方特新春活动，从大年初一到正月十五将轮流上演限量演出。

激发潜力

争做青岛旅游北上发展的“桥头堡”

“二滨”旅游火爆的背后，“冰雪经济”的冰山浮出水面。中国旅游研究院发布的《山海经》也显示，2024年至2025年冰雪季期间，我国冰雪休闲旅游人数预计将达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。具体到城阳来说，随着冰雪项目的不断启动，冰雪旅游的潜力也在不断被激发和释放。

此外，据中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，2023-2024年冰雪季我国冰雪度假占比将大幅提升，度假游客占比达37.9%。这就要求冰雪旅游目的地更加注重度假产品和服务。发展。此前，《中国冰雪旅游发展报告（2023）》正式下发，其中也提到打造高端民宿。未来，城阳区将打造集生态观光休闲、山地旅游、高端民宿、工业旅游等多种功能于一体的国际滨海生态度假目的地。以全域旅游为抓手，努力成为青岛旅游北上发展的“桥头堡”。