近日，第八届中国旅游品牌发展高峰论坛组委会传来喜讯。鉴于临安市在我国旅游产业发展中的先进性、代表性和影响力，以及为推动我国区域旅游经济作出的突出贡献，临安在众多参评单位中脱颖而出，最终荣获“中国十佳乡村旅游示范城市”称号。这是继去年临安荣登“中国最美小镇”榜单后的又一重要荣誉。

除了众多的景区景点外，乡村旅游也是临安旅游的一大特色，尤其是随着乡村民宿的发展，临安乡村旅游正在诠释“上山下乡”的新时代内涵。

在这一轮旅游市场供给侧结构性改革中，生机勃勃的市场、充满活力的资本、创业创新的农户、扶持发展的政策、负责任的政府共同推动了临安乡村旅游转型升级。乡村民宿经济的发展，吸引资本下乡、人才上山，推动文化富民、改革兴村，保持了宜人的田园风光，培育了文明的乡风，寄托了民众的乡愁与梦想。在生态保护的“硬约束”与旅游发展的“高强度”之间，临安独辟蹊径、风光独秀，初步形成了全区域布局、特色定位、错位发展的乡村民宿经济发展新格局。

米亚罗民宿

三都乡民宿

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以乡村住宿力量破解乡村旅游供给侧改革难题

临安太湖源头林木，一处山涧溪流经泉眼，经长期冲刷，形成一道道山涧溪流，溪水在层层怪石缝隙间蜿蜒流淌，整个山谷静谧安详，山风轻柔，“中国农家乐第一村”白沙村就坐落于此。

从上世纪80年代的“卖山顶”，到90年代的“卖山品”，再到21世纪的“卖风景”，在原临安市农业办公室主任魏进看来，白沙村几乎是整个临安农村发展的一个缩影。

2.7万张床位散布在缓丘低坡上。“上农家门、吃农家饭、住农家房、做农家活、享农家乐”。目前，临安有市级旅游村39个，杭州市级旅游村17个，省级旅游村13个，还有一个全国最具魅力休闲村……这为临安乡村旅游奠定了坚实的产业基础。难怪后来有人戏称“我们临安人在城里有百万亲戚”。上海、杭州、江苏等周边城市的市民纷纷来到临安“上山下乡”。乡村因旅游而美丽，农民因旅游而富足，临安因旅游而出名。2015年，临安接待游客1135万人次，实现旅游收入120亿元。 其中乡村旅游460万人次，全市拥有农家乐、民宿1000余家。

指南村村支书朱文晓的家，是较早的“食宿一条龙”服务商。问起一天多少钱，他不好意思地说：“120到150元，有点低。所以现在村里很多像我们这样的农家乐，都打算装修升级，发展成高品质的农家乐。”说着，他从手机里拿出专门设计好的图纸，虚心征求我们的意见。

不远处的“枫叶南山”是农家乐品质升级的典范。老板潘益新在临安市经商20多年，听说家乡在打造“红叶小镇”，游客越来越多，他和妻子回到村里，把自家的三层小楼改造成民宿。院落整洁，大厅明亮，房间温馨。潘益新笑着说，“现在每逢节假日，我们家房子都爆满，房价在300元到500元不等，平日也有很多回头客。”

同样在指南村，“遇见指南”散发着浓浓的艺术气息，每一件陈设都经过精心设计，不少老家具、老物件，都会不经意勾起游客浓浓的乡土情结。躺在古朴的中式大床上，享受现代品质生活，这家由北京外商投资兴建的新一代乡村民宿，更符合临安乡村旅游产品向观光、休闲、度假转变的方向，更注重满足游客多样化、多层次的旅游消费需求。目前，临安已出台乡村民宿等级标准，希望通过标准引领行业有序健康发展。

“从卖风景到卖乡愁，临安的答案是不断转型升级。乡村民宿不是要消灭农家乐，而是为农家乐转型升级寻找更好的路径，以适应从‘生态观光游’向‘休闲度假游’转变。如果说‘民宿’是舶来品，那么‘乡村民宿’就是浙江农村民宿的本土化诠释，充分保留农业、农村、农民的属性，强调自然风光之美和乡土文化之乐。”浙江省旅游局相关负责人表示，临安乡村民宿以给现代游客提供“刺激的有效供给”为目标，打造精品，追求精致，讲究精致，值得一去。

“走进乡村”成为这个时代最热切的呼唤，乡村无疑拥有优质的旅游资源，可以满足人们回归田园生活的需求。随着“无景点旅游”的兴起，换个风景、随心游、随性停留成为常态，散布在临安各地的乡村民宿正成为游客出行线路的新选择。

不同于城市民宿，临安乡村民宿的灵魂在于一个“乡”字。通过对现有农家乐，或农林牧渔、旧工厂等闲置生产场地进行重新整理、改造，巧妙利用临安山区乡村独特的原生态景观、乡村民俗文化和风土人情，打造出独具乡村魅力的休闲住宿地——消费体验更好、产业链条更长、供给方式更新。乡村民宿正成为临安进入全域旅游时代乡村旅游供给侧改革的重要载体，让游客在感受自然情趣、田园意境的同时，交流情感、感受文化、体验乡村。通过对乡村综合价值的深度挖掘和再提炼，临安乡村民宿真正激活了新兴市场的消费热情。

2016年1至6月，临安乡村旅游接待游客280万人次，实现营业收入3亿多元，均增长100%以上。

从“浙江农家乐第一村”到“全国乡村民宿第一县”，临安用供给侧改革的思维，推动临安乡村旅游走向个性、民俗、特色。

因地制宜探索“乡村住宿+”创新模式

到处青山绿水，处处鸟语花香，处处生态美食，处处山林闲适，这就是临安。

当很多地方还在为民宿、美的家园、乡村精品酒店等名头而挣扎时，临安乡村民宿通过对自身资源的认真盘点、对发展趋势的前瞻研究，找到了一条适合自己个性的发展道路。临安乡村民宿不仅是杭州首个民宿区域公共品牌的典范案例，更是临安探索自身特色形成的“乡村民宿+”的创新样本。一幅全面深刻改变临安乡村的画卷正在徐徐展开。

临安乡村民宿的发展，可以概括为“顶层设计”加“摸着石头过河”。

有了顶层设计的支持、有了主要领导的实际落实，乡村民宿发展才有保障。近年来，临安市委、市政府主要领导对“乡村民宿”产业发展的高度重视，使得临安在是否发展“乡村民宿”的问题上消除了纷争、获得了机遇、形成了合力。

发展乡村民宿需要环境整洁、山水秀丽，这将使乡村生态建设迈上新台阶。近年来，临安在“两山”理论的指引下，“深化”了“三美临安”建设，并开展了前所未有的环境治理组合拳，“治”了临安旅游发展的新环境，“造”了临安旅游发展的新风景，“拆”了临安旅游发展的新空间，使整个区域的生态环境得到了极大的改善，为乡村民宿的发展奠定了坚实的基础。

看得见的重大项目莫过于“一廊十线”，它的建设为临安打造“百里画廊、千里画卷”和全域景区奠定了坚实的基础，也为“乡村民宿”的发展提供了肥沃的环境土壤。在推进新农村建设过程中，尤其强调“不挖山、不填塘、不砍树、不搬河石、不拆历史文化名屋”。而已经实施的特色村、农村电商、文化馆三大项目，从环境到产业、从物质到精神，进一步激发了边远乡村的活力。

临安天目山是避暑胜地，在海拔800多米的山腰上，佛罗伦萨鸢尾乡村民宿为游客营造了一个自由、舒适、静谧、浪漫的乡村慢生活度假空间。山泉流入庭院内的无边泳池，待阳光照射片刻，便入水。闲置无用的茅草覆盖在凉亭上，除了实用功能外，更让人感受到亲近的乡愁。临近中午，乡村民宿老板余峰给我们端上了临安本地菜，她说这些都是后院竹林里奔跑的土鸡、山泉水养的溪水鱼、附近农户提供的新鲜蔬菜，没有刻意丰富，而是原生态、环保、充分利用。

余峰和合伙人从临安本地群众手中租下了这套房子。与农家乐、民宿相比，临安乡村民宿创造性地将所有权和经营权分离，解决了非本土投资者和经营者的合法性问题，从而最大限度地调动了政府、农户、投资者、设计师等参与主体的积极性和创造性，让群众的参与更加广泛、更加包容、更加有益。乡村民宿经济的发展，把财产性收入、创业收入、原生农业收入、工资性收入有机结合起来，为临安农民增收开辟了新空间。

临走时，余峰递给我们一包用牛皮纸和麻绳包好的笋干，作为留念。包装袋上印着鸢尾花民宿自己的logo，体现了“私人手工”的美好寓意，宾主共享。或许在不久的将来，民宿能成为临安农产品电商的重要平台，游客能得到更加立体、多元化、长效的优质服务，在临安停留后，也能把“临安”带回家。

发展乡村民宿，既是机遇，也是挑战。临安乡村民宿不仅仅是解决单一经济发展的问题，更是区域公共品牌。依托乡村青山绿水、田园风光、乡土文化等资源，致力于探索休闲度假、旅游观光、健康养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等新兴产业融合推动区域经济发展的新模式。把乡村民宿现象转化为乡村民宿经济，以“乡村民宿圈”带动“经济圈”繁荣，促进农村经济社会全面发展，实现旅游市场联动发展、城乡融合发展。这是临安打造乡村民宿产业的意义和立足点。

“下一步，我们将以乡村住宿业为核心，引导社会资本、企业、农户参与差异化发展，带动观光旅游、设施农业、农村电商等相关产业发展升级，提升乡村住宿经济发展潜力和活力，有力促进农村经济发展。”临安市旅游局主要负责人说，他们正走“小而美”之路，改变过去单纯依靠数量增长实现速度增长的模式，由过去规模无限扩张转变为文化不断提升。

临安乡村民宿一直在探索一条三产联动、多产业融合的道路，特别是“乡村民宿+”的创新探索，正在成为临安乡村民宿经济发展在全国独树一帜的典范。

临安乡村民宿开启乡村振兴之路

如今，一批土生土长的临安人和一批逐渐转型的地方新型精英，正在不断探索临安乡村民宿主客共享模式，努力促进当地农村经济社会健康可持续发展，与当地环境和谐相处，与当地人民和睦相处。

在偏远的韩楼，从上海回来创业的业主张燕十分讲究环保。老家具、从各地收集来的怀旧物件、一切的摆设都保留并深化了业主原生态的理念。产生的生活污水、生活垃圾经过沼气池发酵处理，沼气作为燃料，通过零排放系统再利用灌溉农作物。韩楼的供暖也分为农村传统地龙和空调两种不同的系统。

潭心谷南天目。主人丁云清身着民族服饰，热爱传统文化。大厅里的书架是从印度买来的，长长的接待桌是他自己做的，桌上的陶花盆是朋友亲手做的。还预留了大量的公共空间。“以后我想建一个对村民和游客开放的乡村图书馆，让村里的老人、小孩可以自由进出，随意借阅书籍，让乡村和城市在这里互相交流。”

更多乡村民宿院落、部落、村落公共空间的开放，让临安乡村民宿实现了更加多元立体的互动功能。乡村民宿是一种深度主动的迎客、收客方式，外地人可以通过乡村民宿主人带来自己对陌生家乡的解读与体验，乡村民宿也是客人与乡村、与自然绿色生活方式沟通的纽带，更是连接城市与乡村、构建“城乡相随”新型城镇化互动模式的桥梁。

6月18日，《纽约时报》给临安一个大惊喜，在国际版刊登了一篇关于临安阳光公社的长篇报道。

两年前，被良好生态吸引，来自杭州的陈伟在太阳镇双庙村开启了他理想主义的有机农业计划。他以每亩每年600元的租金，首期将村里300多亩土地集体流转，再分包给入社的村民种植有机水稻和蔬菜水果。农业是这里的基础，城市居民可以来这里体验农耕文化，亲近自然，农民同时得到生活保障，用传统的方式耕种自己热爱的土地，生产出优质的农产品。随着太阳公社规模越来越大，村民们贡献出老拖拉机、深青砖、农具等进行集中展示，展现原汁原味的乡村风情。

重建乡村社会、复兴乡村文化，最重要的是提高村民的组织化程度。当他们成为自己的主人时，他们就会懂得如何守护自己的家园，如何选择自己的人生，当他们的参与感得到满足时，就能激活他们的道德感和责任感，从而获得幸福感。临安乡村民宿激发了这种“主人”精神，真正实现了从“物的新农村”到“人的新农村”的转变。

“最重要的是让农村更有吸引力。”中国美术学院教授王澍说，乡村民宿让越来越多的年轻人愿意回到农村创业，新一轮“知青下乡”是乡村振兴的希望。

去年初，台阳公社与台阳镇太原村合作，共同打造临安迄今为止规模最大的乡村民宿项目。这一项目预计投资1.2亿元，让20栋老房子焕然一新，着力打造国际化生态乡村。“本土+国际”、“传统+现代”——这样的临安无疑将成为更多国内外游客争相体验的浙江乡村旅游目的地。此外，临安乡村民宿积极培育农村电商、农产品定制等“互联网+”新业态，引导大中专毕业生、海归等带动合作社、家庭农场，释放“双创”活力，构建“美好”心态。

“目前，我们正在全面启动‘一十百千’规划，合理布局全市乡村旅游产业，培育1个精品乡村民宿小镇、10个精品乡村民宿特色村、20个特色乡村民宿部落、300个精品乡村民宿院落、1000名乡村民宿创业青年。按照‘环境为本、文化为魂、建筑为形、产业为基’的原则，大力培育特色村落和乡村民宿创客，通过构建院落—部落—村庄—镇四级布局，丰富拓展临安乡村民宿内涵，全面推进临安乡村旅游产业转型升级。”临安市旅游局相关负责人表示，临安发展乡村旅游，最终是为了农民致富、农业增收、乡村更美丽。