因尚

介绍

马克华菲推出两个以《飞翔敦煌》为灵感的设计师合作系列。

来源|赢商网（ID：winshang）

作者 | 周琳

图片来源 | Guest Nation China，马克·费尔韦尔

6月11日至14日，PITTI UOMO“主宾国中国”在意大利佛罗伦萨盛大开幕，多元化艺术时装品牌马克华菲携两款以“飞翔的敦煌”为灵感的设计师联名系列首次亮相这场全球顶级男装展。

品牌创立18年来，马克华菲始终坚守“艺术”这个品牌DNA，自2002年起便有意识地从多个艺术领域汲取灵感，多年来一直引领中国潮流男装市场，成为众多品牌争相模仿的对象。马克华菲CEO杨坤天向赢商网透露：此次参加PITTI UOMO男装展，不仅是马克华菲将中国文化和服饰艺术带出国门的一步，更是品牌升级的第一步。2019年下半年，马克华菲将从多个方面入手，着力品牌升级，深耕中国渠道和市场，为消费者带来更好的消费体验。

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让敦煌艺术绽放于世界顶级男装展

PITTI UOMO是具有96年历史的世界级男装展，每年的PITTI UOMO展会上，来自世界各地的买手、设计师、摄影师、时尚博主等齐聚于此，共同见证一波又一波的时尚潮流。

今年中国受邀成为第96届PITTI UOMO男装展“主宾国计划”的主宾国，作为“主宾国中国”的重要合作伙伴，马克华菲以举世闻名的“丝绸之路”重要连接点“中国敦煌”为灵感，联合推出中国独立设计师品牌8on8和JUST IN XX，在展会上展示中国多元时尚品牌的设计力量以及贯穿品牌发展历程的艺术融合之美。

“这是中国第一次以组团形式参加这个展会，代表着中国设计力量走向了世界，很多原创设计师真正走向了世界。”首次带队参展的马克华菲的杨昆天表示，在如此顶级的展会上看到中国时尚文化和原创设计力量的崛起，是一件值得骄傲的事情。选择《飞天敦煌》作为灵感，是马克华菲将中国元素融入服装的一种方式，从而展现中国文化的传播。

“敦煌是中国最早东西方融合的多元艺术综合体，飞天仙子壁画描绘了古代艺术家对宇宙的认识，在近代，敦煌也是中国航天探索的航天基地。”杨昆天介绍，马克华菲将“敦煌飞天仙子”的传统与现代两种诠释联系起来，融入到这次独特的新概念“飞天仙子敦煌”系列中。这种古今中西结合的逻辑，也预示着品牌未来的多元化发展。

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坚守品牌DNA，开启多元化艺术时尚品牌新里程碑

今年初，经过对用户、市场等多方面的深入调研，马克华菲将品牌重新定位为多元化艺术时尚品牌。

相较于源于20世纪60、70年代美国街头文化的传统潮流品牌，如今的潮流品牌已不再是小众，而是在融合了多种文化元素，获得了新的文化内涵后逐渐风靡。但对于单一潮流品牌而言，其品类较少、创始人特征明显、艺术风格固化，难以扩大市场规模，品牌持久力较弱。突破单一与狭隘，回归生活多元本质，是多元化艺术潮流品牌应运而生的内在驱动力。但多元化艺术的丰富性、复杂性、多变性要求企业具备强大的原创设计能力、供应链组织能力、品牌营销能力。

作为多元化艺术时装品牌的创始人，马克华菲从创立之初就以“艺术”作为品牌DNA，将花鸟植物等元素进行二次艺术创作，用于服装设计。自2018年起，马克华菲主持的“创意马达设计计划”不仅不断寻找年轻艺术家创作作品，还培养了一批新锐艺术家和设计师。对此，杨坤天表示，品牌DNA让马克华菲在跨界融合上独树一帜，也是区别于其他品牌的地方。“过去五年，跨界的艺术作品非常多，比如电影、大英博物馆、艺术家（马克华菲LUCA FONT）、李小龙功夫、马蒂斯、多啦A梦，还有这次的敦煌飞天系列等等。大家在做跨界的时候，都会坚守自己的‘艺术’DNA，不忘初心，坚持走自己的路。在跨界融合上，我们也会一直坚持这个原则。”

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升级之路已然开启，未来可期

随着此次隆重亮相PITTI UOMO，马克华菲的升级之旅正式开启。据杨昆天透露，此次参展的两位设计师联名系列将于今年秋季正式上市，其他升级也将根据市场环境变化、以消费市场为导向同步进行。

“我们希望通过这次升级，更好地满足更年轻、更时尚的消费群体的消费需求，打造客源市场。”

马克华菲将立足“多元艺术时尚品牌”的全新品牌定位，坚守DNA原则，从产品出发，细分消费群体，以“东西方艺术”为载体，诠释三大产品线进行设计研发，同时提升供应链整合能力，缩短供应链周期；零售端也将从品牌视觉、门店状态、LOGO、导购语等多个维度入手，提升市场感知，结合品牌发声与传播，用更好的表达方式引导用户市场，增加顾客粘性。

对于升级后的市场布局和未来规划，杨昆天还透露，在渠道方面，品牌将继续优化、重组，占领一二线城市的制高点，对部分现有门店进行升级改造，并推出部分新店。至于商场的选择，杨昆天表示，基于消费群体的匹配，一二线城市的地标性商场，以及当地年轻人的潮流聚集地，都会成为马克华菲的首选。

- 结论 -

在此次专访中，杨坤天不止一次提到，服装已不再局限于“遮体保暖、简约美学”等表层需求，而升级为时尚消费、文化消费、精神消费的高级需求。马克华菲立足“缔造中国时尚，引领生活潮流”的使命和不断探索追求的品牌升级，值得期待。