2022年中央一号文件明确提出实施乡村休闲旅游提升计划，支持农民直接经营或参与兴办的乡村民宿、农家乐村（点）发展。这不仅彰显了乡村旅游在乡村发展、乡村振兴中的重要作用，也再一次深化了人们对乡村旅游如何更新升级的思考。

近年来，在相关政策引导和农民自主探索下，乡村旅游在各地蓬勃发展，以地域建筑风格、民俗文化、自然禀赋乃至餐饮特色为标志的乡村旅游文化不断发展壮大。当前，提出打造乡村旅游升级版的目的之一，就是通过升级巩固乡村旅游已有成果，让乡村旅游继续成为农民增收、推动乡村振兴、打造新的经济增长点的重要载体。

当然，我们也应看到乡村旅游也存在一些亟待解决的突出问题。比如，有的地方乡村旅游产品和服务同质化趋势明显，各村千篇一律，缺乏各自的特色和个性；有的地方农家乐、民宿、民俗游、村居游等主题活动大同小异，缺乏沉浸式体验和必要的文化黏性；有的地方休闲旅游项目缺乏产业链支撑，难以满足不同游客的差异化需求，整体经济效益较低等。

打造更高水平的乡村旅游是一项复杂的系统工程，当前亟待我们在理念、策略、模式等方面继续作出努力。

在理念上，要注重文化与生态的结合。居住在城市的人到乡村休闲放松的重要原因之一，就是浓郁的乡土文化的吸引力。因此，打造乡村旅游升级版，要结合当地人文资源，挖掘独特的文化素材，提升文化品位，凸显地域文化特色。同时，要保持乡村原生态，擦亮自然生态、环境优美的绿色招牌。无论是产品服务还是体验活动，无论是乡村环境还是餐饮住宿，乡村独特的情趣和风情都不能忽视。

在战略层面，要注重系统规划。各地要在本地发展规划中统一规划乡村旅游，将乡村旅游纳入县域规划，统筹推进乡村道路、停车场、厕所、垃圾处理等基础设施建设。在产业链层面，要努力构建完整的旅游产业链，推动乡村旅游与农林渔业、传统手工艺等产业协调发展，使二者上下游关联产品相互融合、协同发展。同时，还要吸引文化创意、体育健身、现代物流等产业形态进乡村，带动更多延伸产品和服务的产生。

在模式上，要注意因地制宜。无论在什么时空环境下，发展乡村旅游都要因地制宜，选择适合的发展模式。如靠近大城市，有客源、交通等优势的村庄，可以采取以城市为主的模式，发展集疗养、休闲、运动健身等服务为一体的乡村度假旅游；文化底蕴深厚、民风淳朴、建筑遗迹丰富的村庄，可以采取以历史文化为主的模式，着力打造独具地域特色的文旅品牌；背靠景区的村庄，可以采取以景区为主的模式，利用景区的吸引力为其创造市场资源；有休闲农渔林果等产业基础的村庄，可以采取以产业为主的模式，发展旅游新业态。