中国乡村旅游的成功经验和发展前景一直是旅游学术界的热门话题，乡村旅游对我国乡村产业扶贫、文化传承发挥了重要作用。

随着城市与农村距离的不断缩小，乡村旅游作为一种文化、休闲、生态旅游形式，逐渐受到大众的关注和喜爱。中国有着悠久的农业历史和文化底蕴，在大力发展乡村旅游的过程中，有必要对其进行深入研究，了解其目前的发展现状、问题和未来趋势。

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中国乡村旅游现状

近年来，我国乡村旅游取得了可喜的成绩，据统计，2019年，我国乡村旅游人次突破30亿，旅游收入近1万亿元。目前，全国农村劳动力近1亿，发展乡村旅游不仅能促进当地经济发展，还能提高农民的生活水平。

2017-2021年中国乡村旅游规模及增速

图片来源：智研咨询

尤其近年来，在政策的支持和投入的加大下，中国乡村旅游规模迅速扩大，中国乡村旅游已成为学术界现象研究的热点。当前的研究主要集中在理论分析、国际比较、发展路径、政策制度、营销策略等方面；学术研究主要借鉴国外乡村旅游的经验，吸收本土化元素，结合中国国情进行理论探讨，并提出相应的发展策略。

此外，实践中，我国许多优秀的乡村旅游成功案例也为学术研究提供了实证证据，如黄山市屯溪古街、张家界国家森林公园、西塘古镇等地充分利用乡村文化资源和自然环境资源，开发出丰富多彩的特色旅游产品，吸引了大批游客，为当地经济发展做出了直接、可持续的贡献。

屯溪古街 图片来源：黄山市文化和旅游局

但随着规模的逐渐扩大，我国乡村旅游必然面临更多的机遇和挑战，景区质量参差不齐、重复建设、违法经营、环境破坏等问题值得关注，当前只有注重提升产业升级、产品创新、营销策略等方面才能更好地推动我国乡村旅游的快速发展。

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乡村旅游发展中存在的问题

旅游资源开发不平衡

由于市场需求的影响，一些地区大力发展乡村旅游，而一些地区乡村旅游的价值尚未发挥出来，同时也存在过度开发、重复开发的现象，导致区域恶性竞争。

全球第一家自来水公司大楼 图片来源：反腐前沿

服务质量差

目前，乡村旅游服务水平差异较大，一些农家乐、景区等经营者尚未建立科学的服务体系，提高游客满意度；不同地区发展阶段差异较大，有的才刚刚起步，还处于简单模仿阶段，仅当做兼职，服务意识尚未萌芽。

环境卫生问题

乡村旅游对环境和当地居民生活的影响越来越大，违章停车、乱扔垃圾等问题也不同程度地出现，尤其是在餐饮住宿领域，干净的盒饭、干净的民宿，需要政府和市场不断的纠正和塑造。

余杭新港村推进乡村转型

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以西北乡村旅游为例

西北地区乡村旅游现状

西北地区是典型的农业大区，丰富的地理资源和历史文化底蕴也为乡村旅游提供了坚实的基础。西北地区乡村旅游发展中还存在不少问题，其中，交通不便、旅游服务水平低、旅游发展门槛高、人才匮乏等制约其发展的因素成为乡村旅游需要解决的重要问题。

甘南藏族自治州扎尕那

西北地区乡村旅游发展的改进措施

1.加强交通建设：推动西北地区交通基础设施建设，提升乡村旅游道路建设质量，提高旅游交通的可达性和便捷性。同时，优化公共交通运营班次和线路，加快交通信息化发展，让游客更加便捷地到达目的地，并将其纳入当地政府旅游公共产品包。

独库公路

2、提升服务质量：西北乡村旅游业需加强人才培养，提升旅游从业人员素质。通过加强旅游从业人员的培训，增强服务意识，了解顾客需求，提供个性化服务，提升乡村旅游整体服务水平。

3.降低门槛：西北地区应加大对乡村旅游的扶持引导力度，推动政策落地，降低乡村旅游经营门槛，减轻小微企业税收压力。同时，通过市场化手段吸引更多大型投资机构，建立与西北乡村旅游发展相适应的旅游管理机构，优化旅游市场秩序。

4、加强宣传推介：西北地区应加强乡村旅游的宣传推介，加大宣传力度和广度，通过互联网等新媒体平台扩大影响力。加强景区和乡村旅游产品的知名度提升，提高游客对西北地区旅游的关注度和信任度。

甲居藏寨

西北五省地广人稀，乡村发展滞后，乡村旅游市场规模小，适合发展乡村旅游的村落都是千里挑一挑选出来的，开发前科学评估，市场化规划，严格控制投资规模，高效运营，优先发展城乡结合部地区才是明智之举。

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乡村旅游未来发展路径

1、完善法律法规体系。加强乡村旅游相关政策法规建设和培训，逐步实现乡村旅游管理的科学化、规范化、法制化。

2.推进乡村旅游产业化。加快推进乡村旅游产业化进程，统筹规划，统筹推进，按照旅游要素分类实施，引导社会资本、村民有序参与，推动旅游产品、旅游业态转型升级，进一步提升乡村旅游品质。

3、加强生态保护与旅游文化传承。保护乡村生态环境，重视乡村文化的挖掘与传承，充分发挥乡村旅游的地域特色和文化内涵，采取轻资产模式，慎重进行文化再生产“项目”，过度挖掘农耕、民俗文化，要从商品的角度考虑实施的功能性和适用性。

花都非物质文化遗产庙会 图片来源：今日花都

未来我国乡村旅游仍将朝着多元化、个性化、品牌化方向发展。一方面，随着旅游消费水平的提高，游客对旅游产品的需求不断升级，单纯的自然景观已不能满足游客的需求，乡村旅游应注重挖掘当地文化和历史特色，打造更加多元化、个性化、品牌化的旅游产品，吸引更广泛的游客群体。另一方面，随着农村经济和农民收入的提高，越来越多的农村社区和村民参与到乡村旅游的建设和管理中来，将使乡村旅游更具社会价值和可持续性。

关于作者

张公赞

他是专家作家，大型文旅集团中层管理者，《景区之家》主编，三本非畅销书作者，管理过七个褒贬不一的景区，经历过数十亿投资的起起落落。

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